Fundamentos de Marketing / Philip Kotler, Marcela Benassini y Gary Armstrong.
Por: Kotler, Philip
Idioma: Spa Series MarketingEditor: Colombia, Bogotá: Pearson, 2012Descripción: 480 p. 21 x 27 cmISBN: 978-958-699-223-7Tema(s): MERCADOTECNIA | CIENCIAS ADMINISTRATIVAS | INVESTIGACIÓN DEL MERCADO | SISTEMA DE INFORMACIÓN DEL MERCADO | ADMINISTRACIÓN DE LA PRODUCCIÓNClasificación CDD: 658.8 K87| Tipo de ítem | Ubicación actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro General
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Biblioteca Central Campus Universitario Centro de procesado | Colección General | 658.8 K87 (Navegar estantería) | Ej. 1 | Disponible | 016867 | |
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Libro General
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Biblioteca Central Campus Universitario Centro de procesado | Colección General | 658.8 K87 (Navegar estantería) | Ej. 2 | Disponible | 016868 |
Incluye: Ilustración, fotografías, tablas de contenido y Bibliografía.
1. Definición de marketing y del proceso de marketing, -- 2. Las compañía y su estrategia de marketing: Asociaciones para crear relaciones con los clientes, -- 3. Comprensión del mercado y de los consumidores, -- 4. Administración de la información de marketing, -- 5. Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales, -- 6. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing, -- 7. Estrategias de desarrollo de marca, productos y servicios, -- 8. Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de venta y relaciones publicas, -- 9. Comunicar valor al cliente: venta personales y marketing directo, -- 10. Introducción a la investigación de mercado, -- 11. El diseño de la investigación: investigación exploratoria, -- 12. Investigación cualitativa, --13. Investigación concluyente.
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