TY  - GEN
AU  - Chan, Kim W.
AU  -  Mauborgne, Renée
AU  - Atmetlla, Emili 
TI  - La estrategia del océano azul: : Crear nuevos espacios de mercado donde la competencia sea irrelevante 
T2  - Administracion
SN  - 978-84-16115-89-1
U1  - 658.8 C454 
PY  - 2015///
CY  - España
PB  - Profit
KW  - MERCADEO
KW  - COMPETITIVIDAD
KW  - ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
KW  - ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
N1  - incluye: tabla de contenido, ilustraciones a blanco & negro y bibliografía;  PRIMERA PARTE: LA ESTRATEGIA DEL OCÉANO AZUL | Capítulo 1. La creación de los océanos azules | Capítulo 2. Herramientas y esquemas analíticos | SEGUNDA PARTE: FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DEL OCÉANO AZUL | Capítulo 3. Reconstrucción de las fronteras del mercado | Capítulo 4. Enfocarse en la perspectiva global, no en las cifras | Capítulo 5. Ir más allá de la demanda existente | Capítulo 6. Aplicar la secuencia estratégica correcta | TERCERA PARTE: EJECUCIÓN DE LA ESTRATEGIA DEL OCÉANO AZUL | Capítulo 7. Vencer las principales barreras organizacionales | Capítulo 8. Incorporar la ejecución a la estrategia | Capítulo 9. Conclusión: sostenibilidad y renovación de la estrategia del océano azul | Apéndice A: un bosquejo del patrón histórico de la creación de los océanos azules | Apéndice B: la innovación en valor | Apéndice C: la dinámica de la innovación en valor en el mercado
ER  -