TY  - GEN
AU  - Peinador, Julián
AU  - Zorita, Enrique
TI  - Plan de marketing: : Herramienta clave de gestión 
SN  - 978-84-7356-656-8
U1  - 658.83 P377 
PY  - 2010///
CY  - España, Madrid
PB  - Esoc
KW  - ESTUDIO DEL MERCADO
KW  - EL PROCESO DE PLANIFICACIÓN
KW  - GESTIÓN
KW  - ADMINISTRACIÓN
KW  - ESTRATEGIAS PARA EL PRODUCTO
N1  - Incluye: índice y bibliografía; 1. El plan de marketing, -- 2. Utilidad del plan de marketing, -- 3. Tipos de planes de marketing, -- 4. La elaboración del plan de marketing, -- 5. Fases de un plan de marketing, -- 6. Fase 1: resumen o sumario ejecutivo, -- 7. Fase 2: descripción de la situación actual (Externa e interna), -- 8. Fase 3: análisis de la situación, -- 9. Fase 4: establecimiento de objetivos, -- 10. Fase 5: estrategias, -- 11. Fase 6: programas y presupuestos detallados, -- 12. Fase 7: sistema de información y control, -- 13. Fase 8: plan de contingencia, -- 14. Fase 9: conclusiones
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