incluye: tabla de contenido, ilustraciones a blanco & negro y bibliografía

PRIMERA PARTE: LA ESTRATEGIA DEL OCÉANO AZUL | Capítulo 1. La creación de los océanos azules | Capítulo 2. Herramientas y esquemas analíticos | SEGUNDA PARTE: FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DEL OCÉANO AZUL | Capítulo 3. Reconstrucción de las fronteras del mercado | Capítulo 4. Enfocarse en la perspectiva global, no en las cifras | Capítulo 5. Ir más allá de la demanda existente | Capítulo 6. Aplicar la secuencia estratégica correcta | TERCERA PARTE: EJECUCIÓN DE LA ESTRATEGIA DEL OCÉANO AZUL | Capítulo 7. Vencer las principales barreras organizacionales | Capítulo 8. Incorporar la ejecución a la estrategia | Capítulo 9. Conclusión: sostenibilidad y renovación de la estrategia del océano azul | Apéndice A: un bosquejo del patrón histórico de la creación de los océanos azules | Apéndice B: la innovación en valor | Apéndice C: la dinámica de la innovación en valor en el mercado